以花为媒 以邮传情——记南阳市分公司“月季”项目助力地方经济发展
刘力扬   2019-05-23   来源:河南邮政

  沐浴着邮墨的清香和月季的芬芳,5月2日,2019世界月季洲际大会在南阳圆满落下帷幕。在大会上首发的《花中皇后 南阳月季》系列邮品成为了南阳市民的热门话题,并持续升温。这是南阳市分公司依托当地丰富的旅游文化资源,积极融入地方经济发展,利用邮票、邮资明信片等邮政文创产品,助力南阳旅游文化产业发展的一个缩影。

  近年来,南阳市分公司聚焦创新转型,突出地域特色,发挥行业优势,致力于发展南阳月季品牌集邮文化产业,连续7年运作《花中皇后 南阳月季》系列邮品项目,累计实现业务收入1000余万元,实现了与地方经济发展互促共荣。

为地方特色造册

  才人相见都相赏,天下风流是此花。月季在南阳有着悠久的栽培历史,始于汉唐,兴于明清,发展于当代。相传光武龙兴之初,曾得月季庇护,得以免难,帝登大位,即封南阳月季为“花中皇后”。现今,月季成了南阳市花,南阳市还被国家林业局、中国花卉协会评为了“中国月季之乡”。

  为探索邮政服务经济社会发展新方式,南阳市分公司以市场为导向,以南阳月季花会为契机,从2013年起,策划运作了《花中皇后 南阳月季》系列邮品项目,将南阳的历史文化和物产资源有机整合,助力提升南阳的知名度和美誉度。

  “南阳月季有1000多种,经过多方努力,通过向月季专家、摄影家等征集高清照片,我们搜集到了完整的南阳月季花型的图片资料,然后校对,审核图稿,这真是一项大工程。”谈起《花中皇后 南阳月季》个性化邮票的开发制作过程,南阳市集邮与文化传媒部的张占基深有感触。自2013年以来,该系列邮票已发行七组,共100版1200枚,让南阳1200种名优月季全部登上了“国家名片”,邮花和市花交相辉映,在方寸之中全面展现花香四溢、古色古韵的南阳城,让南阳月季展现出别样的风采和光华,让人们看到了这片古老土地承载的厚重文化。

为文化渊源集思

  为更好地运作《花中皇后 南阳月季》系列邮品项目,南阳市分公司成立了月季集邮研究会,举办南阳月季集邮文化论坛等系列活动。

  2015年,著名作家二月河在南阳月季集邮文化论坛上说:“月季与集邮因文化相生,因‘国家名片’相伴。以邮为媒,通过集邮带动月季产业文化的交流合作,推动月季文化研究。”他还从历史、文学、集藏以及邮品的设计理念等方面与其他专家学者进行了研讨,其论述深刻精辟,尽显大家风范。

  “月季文化与集邮文化的结合,为宣传南阳月季注入了新活力。”南阳市花卉协会会长贺国勤说:“成立研究会并举办月季集邮文化论坛,对于提升月季文化品位、建设南阳月季之都具有重要意义。”

  南阳市分公司还将传播月季文化与推进南阳森林生态城市建设相结合,成立了月季邮局,先后举办了“月季花城 美丽南阳”摄影大赛活动和《月季花》特种邮票发行31周年暨孙传哲先生诞生100周年集邮展览;与南阳市教育局、南阳晚报社联合举办《花中皇后 南阳月季》邮品图稿绘画比赛;成立多个集邮协会,开展集邮品鉴推介和集邮讲座活动。每年的月季花会期间,该分公司还邀请邮票设计师、集邮家、书画名家、月季专家开展现场签售活动,不仅烘托了展会氛围,也让南阳月季邮票成为了行走的“月季教科书”。

为洲际大会加“邮”

  今年4月28日,2019年世界月季洲际大会在中国南阳举办。这一消息被各大媒体报道后,“南阳月季”及南阳月季邮政文创产品一时成为了社会各界热议的话题。

  2016年,南阳市政府申请承办2019年世界月季洲际大会后,世界月季联合会组成了考察组,对南阳市月季产业发展情况、历史文化、生态旅游资源等进行专题考察,最终决定在南阳举办世界月季洲际大会。

  在筹备工作座谈会上,南阳市政府向世界月季联合会主席凯文·特里姆普和世界月季联合会前主席海格·布里切特赠送《花中皇后 南阳月季》第六组邮票珍藏册。他们分别为2019世界月季洲际大会倒计时一周年纪念封题词“预祝2019世界月季洲际大会圆满成功”“月季让南阳更出彩”。

  在2018年召开的全国重点花文化基地考察座谈会上,法国梅昂月季育种公司董事长马提亚斯·梅昂为《花中皇后 南阳月季》系列邮品、2019世界月季洲际大会倒计时一周年纪念封和月季集邮研究会成立三周年纪念封题词:“集邮为南阳月季开辟新天地,邮票让月季更出彩,邮票让南阳月季走向世界。”

  南阳市分公司主动作为,通过邮政文创产品记录南阳月季文化,传递南阳城市文化内涵,提升南阳月季的品牌影响力,助推南阳经济发展的举措,得到南阳市委、市政府的充分肯定。7年来,南阳市分公司把南阳1200种名优月季搬上了邮票,让南阳月季邮传万里,名扬四海,进一步提升了南阳“月季名城”在国内外的知名度、美誉度。